宗庆后直播背后的娃哈哈“中年危机”_财经频道_东方资

时间:2021-01-10        

2020年12月28日,娃哈哈推出的妙眠饮品迎来发布一周年纪念日。这一天,妙眠的代理商们却不再用广告刷屏,代理商群里也陷入了长久的沉默。所有人心里都隐隐意识到,这个曾经宣称“代理月入百万”的项目已经摇摇欲坠??没有人愿意接盘了。

这只是娃哈哈近年来做出的令人费解的尝试之一。娃哈哈集团成立于1987年,33年的发展,使之成为中国最大、全球第五的食品饮料生产企业,2020年开奖记录表。但从2014年开始,娃哈哈的营收出现下滑,此后五年,娃哈哈的年营收下跌近300亿元,0449com香港杀庄网。时至今日,娃哈哈的拳头产品仍然停留在AD钙奶和营养快线,步入中年的娃哈哈帝国已陷入品牌和产品老化困局,核心业务乏力,跨界也屡屡受挫。

涉嫌传销的“新零售”

“最火的时候,办一场招商会就能赚一百万。”曾在妙眠某总代团队工作半年多的王洋告诉《中国新闻周刊》,“卖货不赚钱,招商才赚钱。但现在好的坑位都被占完了,最下面的人又卖不出去货,这个项目也快凉了”。

399元一箱30瓶的妙眠酸奶,是娃哈哈集团2019年推出的一款风味酸奶饮品,主打助眠功能。2019年12月28日,妙眠在杭州举办全国发布会,分别用于建设西海岸校区新兴交叉组团项目、,娃哈哈集团创始人宗庆后亲自到场致辞,表示“希望妙眠能够帮10亿国人睡个好觉”。

中国农垦乳业联盟经济专家组组长宋亮向《中国新闻周刊》表示,“娃哈哈的根本问题在于管理层老旧落后,品牌的原有资源被不断消耗,极大地影响了娃哈哈的品牌价值。”

在招商会现场的视频中,常常出现全场人起立挥舞号牌、拍手、喊口号的情景,每招到一个代理商,皇太子候选人之一秦王忙哥剌(当然也要去分,都会现场举行一个小型签约仪式。在招商会上播放的PPT中,注明了娃哈哈妙眠的区域代理、总代、门店和VIP四个代理层级的不同权益,标红放大的“高收益”“躺赚”“无限拿”等关键词频繁出现。